Votre site internet était jusque là bien positionné dans la SERP Google.
Puis, du jour au lendemain, voilà qu’il se retrouve en page 3 des résultats.
Parfois, cela est dû à une mauvaise stratégie d’optimisation SEO.
Mais il arrive que ce déclassement provienne d’une pénalité de la part de Google.
Les facteurs pouvant créer le déclassement d’un site sur Google
Le déclassement ne concerne souvent qu’une partie des pages, liée à une requête spécifique.
Mais parfois, c’est l’ensemble du site qui est concerné.
La pénalité manuelle
Décidée par les membres de la Google Quality Team, elle est souvent le résultat du non respect des bonnes pratiques imposées par Google.
Les pénalités algorithmiques
La pénalité Panda sanctionne les contenus de mauvaise qualité : temps de chargement trop long, utilisation de pages satellites, keyword stuffing, cloaking ou encore duplicate content.
La sanction Penguin vise, quant à elle, les pratiques de blacklinks non naturels. Ainsi, des liens provenant de sites non pertinents ou acquis de manière non cohérente pourront provoquer le déclassement.
Les pénalités algorithmiques sont difficiles à repérer. La plupart du temps, le propriétaire se rend compte de la situation lorsqu’il constate une brusque chute de son trafic.
Utiliser un outil de positionnement sur Google
En dehors de la Google Search Sonsole, qui vous permet de savoir si vous avez fait l’objet d’une pénalité manuelle, vous avez la possibilité de vous munir d’outils de positionnement sur Google.
En plus du suivi de votre positionnement sur la SERP, cela s’avère être une stratégie utile au quotidien.
Après avoir déterminé une politique d’optimisation SEO, il est intéressant de suivre l’évolution de votre trafic organique sur Google.
Ainsi, une chute importante et soudaine de ce dernier pourra vous mettre sur la voie d’une pénalité de la part de Panda ou Penguin (et donc de chercher d’où vient le problème pour le résoudre au plus vite).
Parfois, l’outil permet de suivre le positionnement de vos mots-clés, et ceux de vos concurrents. Très utile pour ajuster votre stratégie SEO.
Certains vous donnent même des idées de mots-clés en lien avec votre thématique.
Enfin, certains outils vous proposent l’envoi de rapports de positionnement, très utiles dans le cadre d’un audit.
Améliorer son netlinking sur Internet
Les liens entrants (backlinks), pour ne pas être à l’origine d’une pénalité Penguin, doivent être de bonne qualité.
Tout d’abord, il est important que les backlinks proviennent de sites en cohérence avec le site ciblé.
Dans ce cas, non seulement sont pris en compte le champ sémantique et la thématique du site qui pointe vers la cible, mais également son PageRank.
Ainsi, il est préférable d’avoir moins de liens entrants, mais de la part d’un site avec un bon PageRank, plutôt qu’une multitude de liens issus de sites de moins bonne qualité.
L’ancre du lien a aussi toute son importance. On veillera à bien choisir les mots décrivant la page de destination de l’ancre, sans pour autant sur-optimiser le lien.
Souvent, le propriétaire d’un site n’a aucun pouvoir sur le netlinking et peut se retrouver avec des liens pénalisants, sans le vouloir. Dans ce cas, il est possible de le signaler à Google pour éviter toute sanction.
Enfin, il ne faut pas négliger le maillage interne ou netlinking interne. En ayant une bonne stratégie de liens internes, les robots de Google comprennent mieux la structure du site, sa cohérence, sa thématique…
Améliorer le contenu des pages de son site
On ne le répètera jamais assez : lorsqu’on rédige, on le fait avant tout pour les internautes, pas pour Google.
Un contenu en rapport avec la thématique choisie est le minimum à respecter.
Mais il est aussi important que le contenu apporte une réelle valeur ajoutée à l’internaute.
Notons l’arrivée depuis décembre 2019 en France, de la Google BERT, qui vise à mieux comprendre les requêtes des internautes. Cela renforce encore un peu plus l’importance de la qualité contextuelle des sites.
On bannira évidemment toutes les techniques frauduleuses comme le keyword stuffing ou encore le duplicate content.
Pour le SEO, si le site est jeune et encore faiblement positionné sur Google, on privilégiera un choix de mots-clés « longue traine » qui apportera, certes, un trafic plus faible mais plus qualifié.
On fera enfin attention à la structure du texte, tout en plaçant les mots-clés aux endroits stratégiques de l'article.
